Технічна підтримка сайту:
 |
| |
info@training.ua |
Jobs.ua рекомендує переглянути:
|
Кращі тренінгові компанії на порталі
Чем рискуют сеть и поставщик, развивая категорию вместе?
Допуск поставщика в развитие категории в сети с широкими полномочиями – сулит обоим определенные выгоды, выраженные в росте объемов продаж с полки. И если бы их было всего двое – руководитель категории ритейлера и руководитель продаж поставщика – скорее всего, они бы договорились о том, как именно будут реализовать этот план. Однако в категории есть и другие бренды, которые тоже платят за маркетинг и претендуют на расширенное сотрудничество, а в компании-поставщике – есть собственник, для которого увеличение бюджета на продвижение – это прямой минус прибыли сегодня. Все это делает «капитанство» поставщика в категории – сложным и требующим дополнительного обоснования.
Кого и на каких условиях можно пустить в категорию в качестве Капитана? Как предусмотреть риски и преодолеть возражения – читайте в интервью с Татьяной СКОРОБОГАТОВОЙ, ведущим экспертом по трейд-маркетингу и сопровождению категории в рознице.
Наталья Ивановская «Сакраментальное о доме»
«Искусство жить» — так называется книга Анатолия Брусиловского. По-моему, это словосочетание было произнесено им первым. Потом так стали называться и публикации, и целые журналы. Зачастую, правда, эти журналы пишут о жизни звезд, предполагая, видимо, иной контекст... Однако ж, вопросом, является ли жизнь искусством, и как сделать так, «что бы не было мучительно больно...» задавились люди испокон века. Люди с разным достатком, вероисповеданием, и жизненным укладом.
Вот об укладе мы и начнем говорить. Об искусстве укладывания своей жизни, ежедневной бытийности... куда? В прокрустово ложе стереотипов или мир чувствования себя?
Давайте сперва направим наш неспешный разговор в сторону дома и предметов, которые нас окружают. Мы предлагаем вам вместе рассуждать о том жизненном укладе, который присущ людям хрестоматийным и о том, как мы создаем его в своих домах и жизнях. О том влиянии, которое на нас оказывает все то, что мы видим, осязаем и чувствуем. О тех настроениях и настроях, которые мы сами, осознанно или неосознанно, создаем. Следуя из внешнего пространства можно попасть и во внутреннее. А внимательно относясь к тому, что происходит в уме и в теле, мы весьма успешно сможем создавать всё, что окружает нас в повседневности.
РЫНОК ВЫБИРАЕТ ЛУЧШИХ Представление результатов исследования Украинской Ассоциации Маркетинга рынка МИ на фармацевтическ
Если бы профессионального маркетолога попросили назвать рынки, развивающиеся наиболее динамично, он наверняка бы среди первых упомянул фармацевтический. Мы все стали больше работать и зарабатывать, но… и больше болеть, чаще лечиться. Причем не секрет, что растет потребление не только общедоступных препаратов, но лекарств нового поколения, которые обходятся покупателю недешево. Фармрынок сегодня, говоря языком обывателя, –серьезный бизнес, большие риски и специфическая система взаимоотношений операторов рынка.
Ежегодно фармкомпании предусматривают немаленькие, особенно по нашим кризисным временам, средства на то, чтобы получить достоверную информацию о тенденциях рынка и «сложить» прогноз на светлое бизнес-будущее. Самый насущный вопрос, который постоянно беспокоит фармацевтов: как за эти средства получить объективное исследование. Отражающее суть происходящего. «Свежее» и своевременное. Полное, глубокое и поддающееся доступной «расшифровке» клиентом. И в итоге указывающее реальное направление развития бизнеса. Множество форумов на сайтах фаркомпаний занято живейшими дискуссиями на тему «где взять хорошее маркетинговое агентство» и «можно ли ему доверять».
В августе прошлого года качественный анализ ситуации в сфере маркетинговых исследований (МИ) фармрынка провела Украинская Ассоциация маркетинга. Такой анализ был проведен в Украине впервые. О том, какие результаты получили специалисты УАМ, и к каким выводам можно прийти, изучив собранные данные, мы попросили рассказать генерального директора Украинской Ассоциации Маркетинга, Национального представителя ESOMAR в Украине, кандидата экономических наук, доцента Ирину Викторовну ЛЫЛЫК.
|
