Місто проведення:
Київ
Категорія:
Маркетинг і просування
Тренінгова компанія:
Бизнес-Центр «Национальный»
Найближчі дати проведення тренінгу:
Місце проведення тренінгу:
г. Киев, бульв. Шевченко, 4, отель "Санкт - Петербург"
Напрямок навчання:
-
Реклама та PR
Вартість:
950 грн.
Опис тренінгу
В результате спецкурса участники смогут:
• разрабатывать концепцию развития имиджа фирмы;
• создавать алгоритм бренда фирмы «под ключ»
• грамотно позиционировать товары и услуги фирмы;
• планировать и поводить комплексную PR-кампанию, рассчитанную на возвышение имиджа фирмы;
• разрабатывать коммуникативные мероприятия (PR – акции), с целью развития и дальнейшего продвижения бренда на рынок;
• находить бизнес-преимущества товаров и услуг фирмы и дифференцировать их на современном украинском рынке
• осуществлять отстройку от конкурентов.
Програма тренінгу:
Часть 1. Введение
• Определение сущности PR-кампаний, актуальность ее проведения на современном рынке.
• Основные направления и функциональные аспекты деятельности PR-отдела организации.
• Модель деятельности менеджера PR.
Часть 2. Брэндовое позиционирование торговой марки/компании
• Создание сильной брэндовой ДНК: нейминг, миссия, логотип, слоган компании/товара.
• Цветовое и сенсорное восприятие бренда потребителями.
• 10 стратегий позиционирования и вывода на рынок торговой марки. Концепция Дж. Траута. Демонстрация слайдов.
• Позиционирование торговой марки для потребителей формата b2c. Концепция Л.Ческина и Дж. Лихтера «12/2». Демонстрация фрагментов фильмов.
• Проведение тренинга.
Часть 3. Виды и формы PR-мероприятий, составляющих основу эффективной PR-компании
• Интегрированная система BTL-мероприятий.
• Акции стимулирования сбыта. Составление программ лояльности для потребителей формата b2b, d2c, b2d.
• Событийный маркетинг или мероприятия Special events в PR-кампании:
(фестивали, выставки, пресс-конференции, экскурсии, спонсоринг, дни открытых дверей и т.д.) Организация и методика их проведения (Запись материалов на компакт-диски).
Тренинг по креативу в PR.
Часть 4. Кризисный PR.
• Работа с конкурентами. Конкурентная разведка.
• Отстройка от конкурентов. «Серый PR». Рейтинг-технологии.
• Методы и формы «черного PR» в бизнесе. Суть «грязных» технологий и НЛП. (Просмотр слайдов и видеофильмов).
• Правила поведения компании в период кризиса. Концепции «Над-позиция», «Имидж поверженного ангела» или концепция Т. Макмануса. (Просмотр сюжетов видеофильмов).
Примечание! Весь материал излагается с опорой на практические примеры, которые взяты из «жизни» известных мировых брендов. Показываются конкретные шаги по позиционированию российских и украинских компаний. В процессе спецкурса широко демонстрируются кадры из видеосюжетов проведения PR-акций, слайды, фотографии.
Автором спецкурса собран эксклюзивный материал, демонстрирующий теорию и практику современного бизнес и политического PR.
Додаткова інформація:
* Стоимость участия в семинаре :
950.00 грн. - за одного участника.
Для второго и третьего участника скидки – 5% и 7% соответственно.
В стоимость входит: информационно-консультационное обслуживание, сборник материалов, кофе-брейк, обед в ресторане, обсуждение докладов и обмен мнениями с лектором.
