Місто проведення:
Київ
Категорія:
Маркетинг і просування
Тренінгова компанія:
ADVANCED BUSINESS TECHNOLOGIES
Найближчі дати проведення тренінгу:
Місце проведення тренінгу:
Киев
Напрямок навчання:
-
Маркетинг
Вартість:
10950 грн
Опис тренінгу
Главная → Тренинги и семинары → Лондонские программы → Стратегический маркетинг
Приглашаем вас и ваших коллег пройти обучение на русском языке по программе Института Сертифицированных Финансовых Менеджеров (IСFM, Великобритании) и получить международный диплом. Международный Диплом ICFM признан в более чем 30 странах мира, среди которых США, Канада, Великобритания, Испания и многие другие. Профессиональные преподаватели подают теорию в прикладном аспекте, с выдачей конкретных рекомендаций каждому слушателю.
Програма тренінгу:
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
1. Маркетинг в условиях современного бизнеса
1.1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
1.2. Принципы, роли и концепции маркетинга:
· принципы и сферы маркетинга
· стратегический маркетинг
· операционный маркетинг
· роли маркетинга
· концепции маркетинга и изменение приоритетной роли
· маркетинга в условиях современного рынка
1.3. От маркетинга к маркетинговому управлению
· новая макромаркетинговая среда
· новая международная среда
· концепции рыночной ориентации
· функция маркетинга и структуры маркетинга
2. Исследование покупательского поведения
2.1. Поведение покупателя при совершении выбора
2.1.1. Человеческие потребности в экономической теории:
· современные теории мотивации индивидуального потребителя
· многомерная структура потребностей
· роли потребителя
· мотивация делового потребителя (В2В)
2.2. Маркетинговая информационная система:
· структура маркетинговой системы
· маркетинговые исследования: виды и технологии
2.3. Поведенческая реакция покупателя:
· уровни реакции потребителя
· матрица вовлеченности
· когнитивная реакция покупателя, ее измерение и использование
· эмоциональная реакция потребителя, ее измерение и стратегии изменения установки
· поведенческая реакция потребителя, ее измерение и формирование лояльности торговой марке
· удовлетворенность и неудовлетворенность потребителя
· концепция марочного капитала
3. Развитие стратегии, ориентированной на рынок
3.1 Анализ потребностей методом сегментирования:
· макросегментационный анализ и концептуализация базового рынка
· микросегментационный анализ и исследование стиля жизни
· сегментирование деловых рынков, международное сегментирование
· реализация стратегии сегментирования
3.2 Анализ привлекательности рынка:
· спрос, его виды и анализ концепций спроса
· первичный спрос на товары и услуги
· модель жизненного цикла товара и ее варианты
· методы оценки спроса и построение сценариев развития отрасли
3.3. Анализ конкурентоспособности фирмы:
· конкурентное преимущество, его виды
· движущие силы конкуренции в отрасли
· конкурентное преимущество, основанное на рыночной силе
· конкурентное преимущество, основанное на издержках
3.4. Разработка рыночной стратегии:
· анализ и формирование оптимального продуктового портфеля
• обоснование и выбор базовой стратегии
· обоснование и выбор стратегии роста
· обоснование и выбор конкурентной стратегии
3.5. Стратегический маркетинговый план:
· характеристика маркетингового планирования
· технология и процедура маркетингового планирования
· цели, маркетинговые программы и маркетинговый бюжет
· ситуационное маркетинговое планирование
4. Ориентация на рынок при принятии и реализации управленческих решений, операционный маркетинг
4.1. Инновационная деятельность и разработка новых товаров
· Бизнес анализ и разработка маркетинговых программ
· Стратегия тотального качества
4.2. Ориентация на рынок и формирование каналов сбыта
· функции и структура каналов сбыта
· разработка стратегии каналов сбыта
· коммуникационные стратегии в каналах сбыта
· стратегический маркетинг торговой фирмы
· интерактивный маркетинг
· стратегии выхода на международный рынок
4.3. Ориентация на рынок при принятии решений по ценообразованию
· ценообразование и маркетинг-микс
· ценообразование на базе издержек
· ценообразование, ориентированное на спрос
· ценовая чувствительность и стимулирование сбыта
· ценообразование, ориентированное на конкуренцию
· ценообразование новых товаров
· ценообразование в рамках продуктовой линии
· международное ценообразование
4.4. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
· система маркетинговых коммуникаций и ее формирование
· рекламная коммуникация
· личная продажа
· стимулирование сбыта
· связи с общественностью
· рекламный менеджмент и эффективность рекламы
· международная реклама
5. Новые технологии: Нейромаркетинг
Додаткова інформація:
Вы приобретете профессиональные знания и навыки по направлениям:
стратегический маркетинг и стратегическое развитие;
роль маркетинга в компании и в рыночной экономике;
принципы, роли и концепции маркетинга;
исследование покупательского поведения;
развитие стратегии, ориентированной на рынок;
сканирование внешней среды, потребителей и рынков конкуренции;
ориентация на рынок при принятии и реализации управленческих решений;
стратегический выбор, разработка стратегии и оценка стратегии;
управление изменениями;
стратегия и структура, исполнения стратегии;
глобальная конкуренция и результаты процесса стратегического маркетинга;
операционный маркетинг;
международный маркетинг, вопросы внедрения;
