Місто проведення:
Київ
Категорія:
Маркетинг і просування
Тренінгова компанія:
3S, Тренинговое агентство
Найближчі дати проведення тренінгу:
Напрямок навчання:
-
Брендинг
Вартість:
3300 грн (без НДС)
Аудиторія:
Тренинг предназначен для бренд-менеджеров, специалистов по маркетингу и рекламе, директоров и владельцев компаний, стремящихся к совершенствованию своего профессионального уровня и достижению максимальных результатов в управлении своими торговыми марками.
Опис тренінгу
В данном курсе раскрывается понятия брендинга и его роль в современном бизнесе. Рассматриваются основные этапы процесса создания успешного бренда и его когнитивные и эмоциональные характеристики. Акцентируется внимание на особенности брендинга в розничной торговле. На практических примерах анализируются типичные ошибки и трудности, возникающие при разработке бренда. Изложенный теоретический материал отрабатывается и закрепляется благодаря работе участников тренинга в командах .
Курс помогает систематизировать и использовать на практике знания по брендингу, активизировать усилия обучающихся для достижения максимального результата..
Програма тренінгу:
Введение в тренинг. Знакомство участников. Обсуждение целей. Согласование правил работы.
1. Современные тенденции в бизнесе или почему брендинг сегодня настолько актуален.
2. История происхождения понятия торговой марки. Феномен бренда.
3. Создание концепции бренда. ДНК торговой марки. Схема построения целостной торговой марки. Позиционирование.
4. Когнитивное и эмоциональное измерения бренда.
5. Конфигурация торговой марки. Компания с единой торговой маркой. Компания с торговой маркой-подтверждением. Компания с самостоятельными торговыми марками. Сильные и слабые стороны.
6. Бренд-медиа.
7. Внутренний брендинг.
8. Брендинг в розничной торговле.
9. Торговая марка как финансовый капитал компании. Оценка стоимости торговой марки.
10. Планирование развития торговой марки.
