Місто проведення:
Київ
Категорія:
Маркетинг і просування
Тренінгова компанія:
Agency FIRST PEOPLES
Найближчі дати проведення тренінгу:
Місце проведення тренінгу:
1. Территория клиента ( конференц)
2. За чертой города ( дополнительные расходы )
Напрямок навчання:
-
Маркетинг
Вартість:
для 15 человек – 4000,00 евро без НДС - для 25 человек – 6000,00 евро без
Аудиторія:
Руководители отдела маркетинга,
Менеджеры по маркетинговым исследованиям, Маркетологи
Опис тренінгу
Блоки тренинга:
1.Исследования рынка и маркетинг
2.Структура процесса исследования
3.Методы сбора и анализа информации
4.Методы и формы получения первинных данных
5.Метод опроса
6.Индивидуальные глубокие интервью.
7.Создание сценариев
8.Подходы к анализу групповых интервью
9.Анализ информации и прогнозирование
10.Методы прогнозирования
11.Заключительный отчет об исследовании
Програма тренінгу:
Исследования рынка и маркетинг
1.Цель исследований
2.Методика исследований
3. Планирование программы исследований
4. Десять наиболее распространенных ошибок при исследованиях рынка
Структура процесса исследования
1. Предшествующий этап:
1.1. Формирование проблемы
1.2. Определение проекта
2. Разработка концепции сбора информации:
2.1. Определение методов и инструментов
2.2. Разработка детального плана и реализация
3. Анализ и интерпретация полученных данных
4. Подготовка отчетов об исследовании
Методы сбора и анализа информации
1. Первинная информация
2. Вторинная информация
Методы и формы получения первинных данных
1. Качественные исследования
2. Количественные исследования
3. Опрос
Метод опроса
1. Индивид
2. Групповое:
2.1. Анкетирование
2.2. Фокус – групп интервью
3. Свободная схема
4. Структурированый опрос
5. Открытые опросы
6. Непрямые опросы
7. Индивидуальные опросы
8. Почтовые опросы
9. Телефонные опросы
10. Основные правила построения опросника
Индивидуальные глубокие интервью.
Созждание сценариев
1.Типы вопросов:
1.1. Открытые вопросы
1.2. Вопросы с выбором ответа
1.3. Альтернативные вопросы
2. Формулирование вопросов:
2.1. Правила формулирования вопросов
2.2. Технология СПИН
3. Создание эффективных сценариев
Подходы к анализу групповых интервью
1. Менеджерский подход
2. Маркетинговый подход
3. Политологический подход
4. Клинический поход
5. Социологический поход
Анализ информации и прогнозирование
1. Корелационный анализ
2. Регрессивный анализ
3.Дискриминантный анализ
4.Факторный анализ
5.Кластерный анализ
6. Анализ многомерных совокупностей
Методы прогнозирования
1.Субъективный метод
2. Объективный метод:
2.1. Анализ временных рядов
2.2. Метод опережающих индикаторов
2.3. Метод статистического прогнозирования
Заключительный отчет об исследовании
1. Основные требования к отчету
2. Структура отчета
Додаткова інформація:
Продолжительность тренинга:
2 дня(20 часов),
1-й день с 10:00 – 19:00,
2-й день с 10:00-18:00) при участии до 15 человек
В стоимость входит :
методический материал, ручки, маркеры, бейджик, папка, диагностика каждого учасника, отчет по каждому учаснику, видеоматериалл тренинга, постренинговая поддержка в течении 3-х мес(6 занятия по 4 часа-24 часов) , сертификат.
